遛遛・三星

## 一句話

把宜蘭三星打造成一個能持續產生內容、被體驗、被記住的地方，  
不是辦一次活動，也不只是開一間店，而是經營一條 IP 線、一個常駐的場域。把宜蘭三星這個地方「能怎麼被體驗」說清楚，並讓在地的店家、空間、季節，自己變成內容。

## 為什麼是三星？

三星是很特別的地方，連結太平山跟市區之間的山腳區域，距離羅東二十分鐘車程，距離觀光客的動線一站之遙。
這裡有山有水、有蔥也有米，但它從來不是宜蘭最容易被介紹的那一個地方。

當我們決定參與這個計畫，不是因為它有觀光潛力，而是因為它有「未被過度敘述」的空間。
一個地方一旦被定位得太緊，後續就很難長新的東西。三星的好處是：還有空白。
然而，我們被期待用做節目的心情，捲起袖子觸碰那些，在腦海中完全空白的事情。

2024 年，我們開始把這條 IP 線命名為「遛遛・三星」，  
從零開始想：這個地方如果要被外人看見，該以什麼形態被看見？

一開始其實沒有答案。  
只有一些很模糊的直覺：

也許可以有動物。  
也許可以有溫室。  
也許可以讓人停留久一點。  
也許那位內心的小孩，都能在這裡重新感受到「陪伴」這件事。

後來我們慢慢理解，遛遛・三星不是單純的農場計畫。  
它比較像是一個地方型內容 IP 的實驗；

把：
- 動物互動
- 植物與手作
- 食農教育
- 地方旅行
- 季節活動
- 在地生活感

重新編排成一種新的地方體驗。

## 在三星紅柴林的實體場域：遛遛・三星 Wander Space

2025 年 12 月，這裡在一陣喧鬧中開始了，

**遛遛・三星 Wander Space**  
宜蘭縣三星鄉富貴二路 516 號。

定位上，它是一座：

> 文青溫室 × 動物互動 × 手作體驗 × 親子自然教育

交錯而成的地方型農場。

這裡有全台少見的白狐狸互動體驗，也有狐狸森林，也有水豚、迷你羊、陸龜與爬寵。  
有鹿角蕨上板，也有後方絕美的豪華露營區。  
有陽光灑進來的溫室，也有讓人可以坐著發呆的草地。

但對 IP 來說，它不是「主商品」，而是「常駐場域」。

我們後來發現，真正重要的不是「有什麼動物」，而是：

> 這個地方能不能讓人願意再回來一次。

## 想做的事

遛遛三星不是一場活動，也不只是一座農場。  
它是一條長期經營的線，目前有三個層次：

### 1. 常駐場域
可被預約、能反覆造訪的空間。

它像是一個內容持續更新的地方型平台：  
動物、植物、課程、空間與人，都會慢慢長出自己的節奏。

### 2. 季節活動
讓場域有節奏感。

例如：
- 聖誕主題日
- 白狐狸交換禮物企劃
- 板上時間・鹿角蕨拍賣會
- 動物命名票選
- 其它主題體驗

我們希望這裡不是「永遠一樣」，而是每次來，都會長出新的內容。

### 3. 在地內容
把三星的人、物、節氣，記錄成可被閱讀的東西。

包含：
- 地方店家
- 農作與季節
- 山線旅行
- 宜蘭慢生活
- 在地創作者
- 動物與人的關係

我們其實一直在研究一件事：

> 這地方，能不能像影集一樣，被持續追更？

而不是來一次、拍一張照、離開。

## 團隊

目前實體場域主要由Sean蔡哥與思萱負責現場營運。  
樂創媒體則持續投入品牌、行銷內容、季節活動與營運系統等支援。

後來我們慢慢把整個園區拆成七個部門來管理：

1. 營運與現場管理  
2. 人力與教育訓練  
3. 品牌行銷與內容  
4. 課程與產品開發  
5. 動物照護與安全管理  
6. 客戶關係與口碑管理  
7. 財務與成本控管  

因為當一個地方開始長大，它就不能只靠熱情。

## 我的角色

從樂創媒體的視角，我們參與了是這條產品線，也許在遇見我們之前它曾停滯不前，也許要跟不同價值觀跟認知層的利害關係人反覆周旋，但我們在這片過度激情的市場紅海中，不停手一直往前划行著。

日常營運與選品主要由樂創在地團隊與現場營運團隊主導；  
我時常在思索的，更多是：

- 為什麼這個 IP 要存在？
- 下一步要怎麼長？
- 它想成為什麼樣的大人？
- 它會想要用什麼樣的姿態好好活著？

很多時候，我比較像是在做世界觀設定的人。  
不是決定今天賣什麼，而是決定：

> 「遛遛・三星」未來能不能成為一個，被人記得很久的地方。
日常營運由樂創媒體團隊執行，內容、選品、活動排程多由團隊主導，我持續把手著「為什麼這個 IP 要存在」這個層次的決定。

## 現在

實體場域剛進入營運軌道的平流層，它可能可以更好，但我想的不是這些。從試營運到媒體曝光之後，外部開始慢慢形成一些對遛遛・三星的認知：

- 全台第一家白狐狸主題農場
- 宜蘭三星新的出遊到訪景點
- 文青溫室 × 動物互動 × 手作體驗
- 五感療癒場域

這些形容其實很有趣。  
因為它代表市場正在幫這個地方找到語言。

目前我們正在做的事情，不只是把人帶進園區，  
而是讓每一次來訪，都能產生下一次再來的理由。

下一步想嘗試的是：

把累積下來的內容與場域，逐漸整理成可被外部品牌方使用的合作介面。

包含：
- 品牌聯名
- 地方旅遊合作
- 親子內容企劃
- 動物 IP
- 季節活動策展
- 地方型內容行銷

讓「遛遛三星」不只是一個目的地，  
也是一個能承接合作與地方內容實驗的窗口。

## 想合作

如果你是宜蘭三星的店家、想在三星辦活動、或想了解地方品牌怎麼營運：

amos@za.media