我們做了很多政府的案子，也做了很多商業品牌的案子。
這些案子有一個共同點：做完，就結束了。
每次到結案那一刻，我心裡都會閃過一點可惜。因為一個案子在進行的時候，其實累積了好多東西。客戶給了資源、現場長出了關係、團隊也摸索出一套讓這件事更好的方法。然後活動辦完，這些東西就跟著散掉了，下一個案子又從零開始。
久了我就在想：有沒有可能，把這些累積，放在一個是我們自己的東西上面。
自己的品牌，自己的活動
所以我們開始做玩海人。
它是我們自己的 IP，自己的活動。今年是第四年，固定每年夏天在宜蘭的外澳沙灘辦一次。2026 年是 7 月 18、19 號。
「自己的」這三個字，對我來說很重要。
替客戶做案子，再怎麼投入，最後的決定權、最後的成果，都是別人的。但自己的 IP 不一樣。我們可以決定它長什麼樣子，可以把每一年學到的東西疊回去，可以慢慢把它養成一個會自己長大的東西。
它不是一次性的熱鬧，是一個每年都會回來、有人也會每年回來找它的場域。
因為是自己的，所以可以一直實驗
正因為它是自己的，我們就敢在上面玩。
每一年我們都想試一點不一樣的東西。今年我們要挑戰一個沙灘電影院，在海邊放電影。光想就覺得有趣。
這種事如果是客戶的案子，我大概不敢提，因為風險是別人在擔。但放在自己的 IP 上，這個險我願意冒，因為就算這次沒做好，它也是我們自己的學費，會留在我們身上。
我很喜歡這種感覺：有一塊地方，是可以讓你一直實驗的。逛逛市集、踏踏水、帶家人朋友來，然後我們在旁邊偷偷試一些以前沒試過的事。
寫在這裡
做客戶的案子養活公司，做自己的 IP 留下自己。
這兩件事我都想要，而且我越來越覺得，一間公司如果只有前者，做久了會空。總要有一個東西，是做完不會散掉、明年還會再發生一次的。
玩海人對我來說，就是那個東西。它還在長，我也還在學怎麼把它養大。